• 评论自主品牌转型应借鉴“晕轮效应” 不要轻易放弃。学习成长的路上,我们长路漫漫,只因学无止境。


    12月15日,吉祥中高端计谋车型GC9(中名博瑞)在国家泅水核心正式表态。从这款车的外表、设置和技术水平来看,都能够说是代表了自立品牌自立研发的最高水准,明年上市后若是能收获市场的踊跃回响反映,将意味着吉祥的计谋转型已失掉了逾越式的成功。

    比来几年来,吉祥、奇瑞、比亚迪等自立品牌代表性企业都在谈转型,也在不竭的调整和理论,然而遇到的最大难题,等于没法摆脱自立品牌只能消费低端化产物的暗影。只管近年自立品牌研发水平和产物品质有了很大的提高,但消费10万出头的中端产物都很难失掉好的市场回应,若是还敢涉足中高端汽车市场,结果也许只好接收失败的运气。

    这种消费者对自立品牌企业消费中高端车型的不信任和不认可,在心理学上讲是一种典范的“晕轮效应澳门金沙官方平台,澳门金沙娱乐场首页,手机版官方网站”。这是由美国心理学家爱德华 桑戴克在上个世纪20年代提出的著名观点,他以为,一旦人们对一个人或事物构成一个意识和判别就很难更改,以至于常常以偏概全。

    也等于说,自立品牌企业在生长初期被打上了低质低价的标签,现在消费中高端车型,谁会信呢?与之相对比的是,人们对奔驰宝马等品牌消费豪华车的印象积重难返,哪怕它们消费20万摆布的小车,仍然

    依据会受到消费者的追捧。

    我在与多位自立品牌企业负责人交换的时分发觉,他们都遇到了类似的困扰不转型就会面对企业关门的危险,转型却寸步难行。然而不要忘了,“晕轮效应”还有另外一个维度的解读一旦澳门金沙官方平台,澳门金沙娱乐场首页,手机版官方网站人们对人和事物的某一方面构成了好的印象,一样也会带动全体评估的改良。

    换句话说,自立品牌在片面提高研发才能的根蒂根基上,也能够凭仗一两款代表性产物的品质和市场表示带动全体抽象的旋转。

    以吉祥汽车为例。一方面,吉祥计谋转型的代表性产物帝豪系列已帮助吉祥全体产物抽象晋升了一个品位,月销两万多台的业绩和牢靠的产物品质让消费者开始置信吉祥是能够做出好车来的,这为吉祥博瑞未来的市场表示打下很好的根蒂根基;

    另一方面,吉祥博瑞集中了吉祥和沃尔沃两家企业的研发聪明,基于KC平台的研发得到了沃尔沃的局部技术支持,在安全技术、智能化、空气质澳门金沙官方平台,澳门金沙娱乐场首页,手机版官方网站量控制等方面都做到了无机交融,连外形设计也出自吉祥现任设计副总裁、沃尔沃前设计副总裁彼得 霍布里之手,能够说博瑞的沃尔沃基因也进一步晋升了消费者的信任。

    说白了,中高端车型博瑞是摆在吉祥眼前的一次首要的机遇,哪怕加大营销投入也要把这款车卖好。一旦博瑞能够

    呐喊迅速在市场上站稳脚根,就能够与基于KC、FE、CMA等开发平台的后续产物一道,彻底旋转吉祥汽车的抽象,吉祥的计谋转型才算是失掉片面的成功。?(作者吴迎秋) 

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